中高档华泰现代SUV的广告策划书讲义(doc 8页)

中高档华泰现代SUV的广告策划书讲义目录：
第一部分 市场分析
第二部分 广告策略
第三部分 广告计划 

 

中高档华泰现代SUV的广告策划书讲义内容提要：
企业市场营销环境中宏观因素。 
深圳市的宏观经济发展良好, 需求结构不断优化，投资保持合理平稳增长，重大项目建设的支撑作用进一步发挥。消费潜力继续释放，消费结构持续升级，对经济增长的拉动作用稳中略升。
国际市场竞争力不断提升，进出口贸易继续保持高速增长，净流出需求继续保持对经济增长的强势拉动作用。
……

市场的政治、法律背景：
没有庞大的汽车工业，但深圳却在逐渐成为国内最大的汽车电子产业基地之一，其产品占据国内10%的市场份额，深圳的优势在哪里？ 深圳市贸工局工业规划处一人士认为，深圳电子信息产业发达，在整车方面虽然晚了一步，但是在汽车电子及配套方面有很大的潜力，“汽车电子是电子信息产业链的延伸，深圳在电子信息方面有基础优势，在汽车电子行业也有一定的基础，拥有一些大的企业，如赛格、航盛等。”另一个原因在于政府的支持，深圳市政府日前制定的《深圳市产业导向目录(2005-2006年)》中，汽车与汽车电子及零部件产业成为鼓励发展的产业类别，“汽车市场拥有量及需求量越大，汽车电子产业在整个汽车产业价值链中的比重就越大，整车组装等环节的利润率会逐渐萎缩，目前汽车电子占汽车整车价值构成的20%到40%，在高端汽车中可能会占到60%。深圳选择发展汽车电子产业，具有一定的条件、优势和基础，符合深圳发展适度重型化工业的战略。”
……

中国汽车工程学会汽车经济发展研究分会副秘书长韩广认为，中国消费者对SUV车型的需求不断提高，以往普通轿车已经不能满足消费者越来越多的需求了。中国消费者对休闲生活的需求，对时尚的追求却一直在增长，很多人已经不再满足轿车仅仅作为代步工具的功能，他们需要车能够有更多的功能、更大的闲的空间，能够在必要的时候满足自己休闲需求。

..............................