白酒行业公关经典案例分析报告(doc 21页)

白酒行业公关经典案例分析报告内容提要：
南京市民争相论道，业内人士热烈讨论
一个月时间数十家全国性权威媒体争相报道
一个月时间网上上万条信息挂满频道
品牌知名度与美誉度大升，新品成功登陆南京市场
这所有的一切仅仅是一次成功的公关活动带来的！
公关活动不再是大企业的烧钱游戏，公关活动不再是赚名不赚钱的烫手山芋！公关活动已经从某种意义上超越了单纯广告促销的价值！
……

神五事件、超级女生，让中国营销人看到了除广告、促销、渠道买断等引鸠止渴式营销手段之外的一线光明。公关活动开始成为众多企业追逐的焦点。但是事实上，中国的企业不是发现不了千载难逢的公关良机就是把公关活动停留在赞助，冠名等低端层面，公关的体系化效果根本没有发挥。如何发现公关的机会，如何最大化公关活动的效果是摆在所有企业面前两道难以跨越的坎！笔者把十运会期间服务的一个白酒企业的案例拿出来与大家分享分享！虽然没有神五、超女般的全国眼球效应，但是却创造了南京市场的白酒奇迹！虽然没有蒙牛等大企业的大手笔投入，但是却是广大中小企业市场制胜的有利武器！
……

众所周知，南京市场，历来都是白酒企业的兵家必争之地，也是白酒企业难以真正拿下的市场，大部分国内白酒企业都想在南京这个十几亿的市场里分一杯羹，无论是气势浩大的四川军团，还是后劲很足的徽派白酒，还是正在雄起的苏派白酒——三沟一河，都把这个六朝古都作为必打的市场，必抢的阵地；某年的南京市场更是热闹非凡，高端市场的“茅五剑”在艰难中前进，中档市场的徽派白酒以口子窖、百年迎驾、高炉家酒、百年皖酒等品牌也被自己过去认为很值得称道（也确实被业界效仿一时）的“盘中盘”压得气喘吁吁，唯独留下后起之秀的苏派白酒还在稳步前进。众多资本押宝南京，没有资金、人力、品牌优势的今世缘企业怎么打开一块混沌的市场，是摆在今世缘以及联纵智达每一个人心中最大的难题！

..............................