汽车品牌公关活动传播方案概述(doc 23页)

汽车品牌公关活动传播方案概述目录：
一、雪铁龙爱丽舍软文传播分析
二、东南菱帅软文传播分析
三、丰田威驰软文传播分析
四、马自达福美来软文传播分析

 

汽车品牌公关活动传播方案概述内容提要：
《爱丽舍16V自动挡  全新亮相》
近日，16V自动挡爱丽舍正式上市，市场定价为15.08万元，即日起在东风雪铁龙全国网点开始接受预订。选择一款轿车，就选择一种生活方式，东风雪铁龙从来都对此深信不疑。同样，对爱丽舍16V自动挡车型越了解，就越为它所蕴涵的精致优雅的现代都市文化韵味所感染，而它所直接透射出的，就是对舒适休闲生活的追求，对充分享受生活。期望快乐的肯定。
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爱丽舍凭借准确的市场定位和东风雪铁龙近十年打造的市场信誉度、精致的品位和优雅的情趣，成为现代都市爱车族追捧的亮点，稳占东风雪铁龙系列车半壁江山，在竞争激烈的私家车市场也占据了一席之地。爱丽舍作为中级车，其主要用户群体是成熟而理性的。爱丽舍将人性的温暖与钢铁的冰冷融为一体，将尊贵和浪漫汇集一身，配置齐全，驾乘舒适，在代步休闲之余还能•用于商务或正式场合，同时还体现驾乘者追求现代精致优雅生活情趣和品位的轿车。现在更是树立了中级车性价比新标杆。
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对于东南的新产品——菱帅，在刚刚上市的初期，一个月只能卖出七、八十辆，而随着时间的推移，菱帅的销量也稳步增长，现在一个月的销售量已经比最初翻了一番。谈到这种变化，单经理指出，在消费者的眼中，东南是一个优秀的客车制造厂商，而它是否同样有能力制造一款高品质的轿车，这个问题还是一些消费者所顾虑的。而且菱帅是东南汽车自己的自主品牌，许多人对它的品牌认知度仍然不足。因此，在菱帅上市的初期，大部分消费者还是抱着一种观望的态度，在关注形势的发展变化。经过一段时间的市场磨砺，菱帅以它本身良好的品质经受住了考验，逐渐为市场和消费者所接受。

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