听李宁CMO王鹂谈品牌营销创新(doc 7页)

听李宁CMO王鹂谈品牌营销创新内容提要：
有困惑我们共同面对，有智慧我们一起分享，各位中午好，欢迎收看我们的节目，时下买车成为人们经常交谈的热门话题，说起车来，我想凯迪拉克您一定不会陌生，因为这四个字，在消费者的心目中代表着豪华和气派，凯迪拉克曾经在30年代引领过美国汽车消费的时尚，在1955年的时候，由于猫王对凯迪拉克的钟爱，也使凯迪拉克一下子被更多的人所喜爱，可是到了70年代的时候，情况发生改变了，石油危机出现了。凯迪拉克这样的车耗油量太大，虽然它内饰豪华，空间很大，让人坐起来非常舒服，但是人们在花钱买汽油的时候，却非常的心疼，而且由于二战以后出生的这一批人，他们不太追求这种豪华气派的风格，转而向小巧轻便节能运动这样的观念上，用这样的观念来评判他购买的车的好坏，所以那个时候
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王鹂：其实刚才我想这个短片大家也看得很清楚，对李宁品牌来说，它经过十年的发展到今天这个品牌也的确面临一些新的问题，但是一个品牌随着它的成长以及外部环境的不断变化，比如现在跟十年前中国的这种体育行业的环境已经完全不一样了，有很多国外的很强的品牌进入，也有很多本土的品牌成长，所以对我们这样一个品牌来说，我们绝对不会自甘于说我们是老大，所以我们就不去思考一个未来的一个情况，和一个对未来的策略性的一个考虑，所以我想重塑李宁品牌，基本上在我们自己这个公司，我们认为它是对品牌的一个二次重建和创业。
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主持人：在赤橙黄绿青蓝紫之外的一种健康色。
王鹂：就像刚刚高总说的，其实我们要做的，不仅仅是产品本身,更多的是跟文化连结在一起，所以我们采取的办法就是说，我们经常会跟消费者沟通的是以一些活动的方式,比如说在世界杯期间我们会去做音乐足球魅力赏，大家一起在酒吧里面看世界杯，他们又会觉得这个品牌跟他们很接近。

 

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