新形势下的营销理念创新(doc 9页)

新形势下的营销理念创新目录：
一、市场理念创新：从满足顾客需要到创造顾客需要
二、市场定位观念创新：从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的“知识经营”领域
三、市场占有观念创新：从注重市场份额转向追寻提高企业主导市场的能力
四、竞争观念创新：从你死我活到共生双赢
五、人才观念创新：从注重培养专业人才转向培养有创造性的复合型人才
六、营销资源观念创新：从以内部资源创造营销效益转向利用内部和外部资源创造营销效益

 

 

新形势下的营销理念创新内容提要：
中国已加入WTO，我国的企业面临严峻的竞争环境，所以我国的企业一定要全方位地与国际接轨，要重视顾客，关注顾客，服务顾客，要在营销理念上有一个彻底的转变。文章以营销理念创新为切入点，通过以营销理念创新为先导，带动其他各项营销管理创新齐动，从而提高企业全面创新能力。
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企业营销一直是以满足顾客需要为出发点和归宿的。传统企业的任务就是研究消费者的需求，提供相应的产品和服务来满足消费者需求，以及根据消费者需求的发展和变化，调整自己的产品策略并在满足消费需求的方式和手段上不断求变。如用小批量、多品种、柔性集成制造方式代替过去的大批量、单一产品、流水线生产方式制造出更能令消费者满意的产品，能做到这一切的公司就是优秀的公司。
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根据顾客消费需求的差异性，开发出相应的产品，然后再寻找可能的潜在顾客，运用各种营销沟通形式，实现产品向顾客的转移，这是大多数企业营销成功之道。然而，知识经济时代下激烈的市场竞争导致向同一目标市场提供的类似替代品越来越多，市场容易饱合，即使企业对产品进行花样翻新，依然难以改变这种对市场重复挤占的现象。面对不断增大的市场竞争压力，企业的市场定位观念必须创新，应从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的“知识经营”领域。美国杜邦公司是执世界化学工业牛耳的大企业，在全球65个国家经营业务

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