化妆品网络营销推广专案(doc 5页)

化妆品网络营销推广专案内容提要：
中国的化妆品业在改革开放以来得到了迅速发展，化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%。目前全国有化妆品生产企业近3000家，其中包括美国宝洁、日本资生堂等外资企业约500家，从业人员约24万人。某年化妆品市场的销售额为350亿元，某年为400亿元，预测到某年，国内化妆品市场销售总额将达到800亿元
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网络营销(Cybermarketing)虽然是一种新兴的营销方式，但实质上是历史悠久的直复营销(DirectMarketing)在互联网时代出现的新种类或新形态。传统的直复营销起源于某年的美国，早期主要通过产品目录、印刷品邮件、报刊带回复表格的广告、电话等媒体向目标市场的成员发布产品信息，寻求反馈，进而达成交易的营销行为。直复营销和化妆品业者熟悉的直销(DirectSelling)很容易混淆，因为两者都属于无店铺经营，但直复营销以产品目录和电话等为媒介，直销则由推销员（如著名的雅芳小姐）来完成销售。
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网络营销(Cybermarketing)虽然是一种新兴的营销方式，但实质上是历史悠久的直复营销(DirectMarketing)在互联网时代出现的新种类或新形态。传统的直复营销起源于某年的美国，早期主要通过产品目录、印刷品邮件、报刊带回复表格的广告、电话等媒体向目标市场的成员发布产品信息，寻求反馈，进而达成交易的营销行为。直复营销和化妆品业者熟悉的直销(DirectSelling)很容易混淆，因为两者都属于无店铺经营，但直复营销以产品目录和电话等为媒介，直销则由推销员（如著名的雅芳小姐）来完成销售

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