某旅游景区及旅游消费调查报告分析(doc 66页)

某旅游景区及旅游消费调查报告分析目录：
第一部分：基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查
第二部分：鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的营销定位
第三部分：鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的营销推广
第四部分：鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区广告方案

 

某旅游景区及旅游消费调查报告分析内容提要：
旅游消费者调查的样本结构
考虑到调查的实效性，本次调查根据市场的基本面采用随机抽样与重点调查相结合的方式进行；
市调以渝中区的解放碑、两路口、上清寺、较场口、学田湾等主要路口进行拦截式访问，取得样本问卷300份，在对第一次调查问卷审核后追加了10%的样本量，本次调查取得总样本数量为330份。全面甄别问卷后的实际有效问卷为301份，问卷有效率为91.2%；
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以调查样本对过去一年内旅游过市内景点的消费者进行分析，初步得出以下几点结论：
旅游的选择与年龄关系密切：15-35岁的消费者70％对旅游感兴趣,随着年龄的增长而减弱，年龄较大的人对旅游的兴趣相对较弱。
职业与旅游没有太大的关系。
中高等文化水平的消费者对旅游兴趣高于低等文化者。
中高收入的消费者对旅游的兴趣大于低收入者。
性别对旅游没有特别影响，女性消费者略多余男性。
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电视、报纸、户外三大大众媒体对旅游区传播的不同作用
1）、电视广告的影象传播对景区的展示有利于市场形成直观印象，但电视媒体广告受时间及广告长度的局限，同时电视传播的前人成本高于其它两种媒体；
2）、报纸媒体的文字描述性强，受众通过阅读可以更深入的了解景区的信息，但报纸媒体信息反复被阅读的可能性低，同时成本相对偏高；
3）、户外媒体（不考虑流动车身），信息驻留性强，但只能传达品牌概念，信息量明显不足，相对成本低；
对鲤鱼河—石林—铜鼓滩旅游区的广告媒体组合，即要考虑品牌的单一传播强化，同时需要电视媒体广告的直观描述、报纸媒体广告的文字说服，但确定一个合理的投入费用、合理的组合比例同时几种传播综合达到传播到达率目标的媒介组合相当困难。

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