李宁公司与某集团合作策划案研讨(doc 65页)

李宁公司与某集团合作策划案研讨目录：
第一篇引言……………………………………………4
第二篇合作双方概况和优势…………………………7
一、李宁公司概况和合作优势…………………………7
二、HBT集团概况和合作优势………………………12
第三篇自行车产业分析和运动自行车市场描述…….17
一、国内自行车产业概况………………………………17
二、国内自行车产业基本特征…………………………20
三、国内自行车发展趋势………………………………23
四、运动自行车产品及市场描述………………………27
第四篇双方合作的基本设想和战略目标……………36
一、合作方式……………………………………………36
二、基本运作设想……………………………………….36
三、公司战略目标……………………………………….38
第五篇合作策划与论证……………………………….40
一、李宁公司与HBT集团合作模式选择………….…40
二、合作公司可能的SWOT分析………………………46
三、合资公司品牌战略和营销策略…………………….50
第六篇总结和前瞻…………………………………….60
一、本方案主要结论…………………………………….60
二、合作成功对合资双方的利益贡献………………….60
三、作为合资倡议人的特别承诺……………………….61
四、合资双方的约定…………………………………….62
五、下一步工作计划（建议）………………………….63

 

 

李宁公司与某集团合作策划案研讨内容提要：
中国是世界自行车王国，也是自行车产销量均名列世界第一的国家。新中国成立以后，特别是改革开放以来，我国自行车行业取得了巨大发展，逐步形成了珠江三角洲、江浙沪地区和天津勃海湾三个产业带。在所有自行车整车和配件企业中，国有、合资、民营等不同所有制形式企业呈三足鼎立之势。
近几年来，我国自行车出口创汇额逐年提高，到某年，国际市场与国内市场销量基本持平，自行车行业正成为名符其实的外向型行业。自行车行业的竞争依然十分惨烈，价格战此起彼伏，但“三三均半”格局已基本形成。
……

李宁公司的合作优势：
1、李宁品牌在国内市场的领先地位和国际体育用品市场的影响力；
2、李宁公司广泛的运动产品客户基础；
3、李宁公司长期积累的经营管理经验和行业运作能力；
4、李宁公司发展的同时成长起来的一大批谙熟体育产业运行规律的经营管理人才和团结向上、富有战斗力的团队；
5、李宁公司对体育产品拥有极高的设计理念，特别注重对产品研发在企业营销系统中的核心作用；
6、李宁公司完善的富有张力的分销系统。
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国内自行车产业概况：
中国是世界公认的自行车第一大国，新中国成立以后，中国自行车行业始终保持高速发展的
势头，某年产量突破1000万辆，跃居世界第一。改革开放以来，自行车行业持续、稳定、快速发展，在世界范围内先后出现3个第一。总产量占世界总产量为40%；整车出口达到世界出口量的45%，国内市场消费总量与社会保有量、均有量均为世界第一。城镇居民每百户拥有194辆，农村居民每百户拥有量为13辆。中国现有自行车整车厂家约1000个，生产能力为6500万辆左右。

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