卷烟商品的广告宣传(doc 18页)

卷烟商品的广告宣传目录：
一、烟草广告的特殊性
二、广告调查
三、广告媒体选择
四、广告策略
五、广告实施
六、广告定位

 

卷烟商品的广告宣传内容提要：
广告是指通过大众传媒向公众介绍产品和服务的宣传方式，其最终目的是传递信息，改变人们对其产品的态度、诱发购买行为。作为促销的一种重要形式，广告能够迅速、广泛地传播信息、沟通信息，可为企业敲开广大消费者之门，是现代企业进行市场推广时最常采用的方式。
所谓烟草广告，是指烟草制品生产者或经销者发布的有关含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装和装潢等内容的广告。广告源于商品经济，又推动商品经济的发展。作为一种特殊的商品，烟草制品的广告也是极为特殊的。
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消费者是广告传播的对象，即广告目标市场。调查广告目标市场，主要是了解这些消费者的需求、动机、购买习惯和接受外界信息的习惯、程度、速度以及与此相关的消费者年龄、性别、文化程度、家庭状况、种族、民族、国籍、收入水平、职业和宗教信仰等情况。综合调查分析出消费者为什么购买，购买什么，由谁购买，的什么时候、什么地方购买，购买频率如何以及购买后由谁使用，使用后的评价等，以便进一步分析出目标市场对广告的态度。
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企业任何一项新的广告决策都是在调查以往自己及其他企业广告活动的经验和教训的基础上进行的。调查以往的广告创作与表现的内容、方式及其效果，可以改进企业今日的广告决策。广告创作与表现调查的内容，主要包括：
（1）商品功用调查 即调查广告表现如何表现商品的功用和突出商品的特性。
（2）创作构思调查 即调查广告构思的过程和构思方法，看有无借鉴之处。
（3）广告作品调查 即调查广告作品的整体安排和操作，并分析其效果。

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