网络营销对传统品牌管理的冲击研讨(ppt 23页)

网络营销对传统品牌管理的冲击研讨目录：
一、科技确实改变一切，但科技无法真正动摇根本。
二、问题思考：成功网站与失败网站的区别
三、大洋书城的一些简单介绍

 

网络营销对传统品牌管理的冲击研讨内容提要：
如何塑造网络强势品牌？
电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。
……

Contextual Marketing
网络丰富的信息与连结的特性，不断教育人们有关产品使用的脉络，也进而扩展所谓的“品牌空间”。消费者容许品牌触及较宽广的议题，所谓的信息与教育早已包裹在一起形成新的附加价值。
……

实体公司的优势：
既有的品牌价值与个性可以延伸至网络；
品牌在线上与线下的行销努力，若整合得当可以产生协力作用；
品牌可运用实体通路的曝光机会，快速建立网站知名度；
品牌的媒体关系得以延伸至网络上；
非直接竞争之产品可以作线上联盟，必要时在离线亦可合作。

..............................