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浪莎内装战略营销策划方案(doc 23页)

所属分类:
营销策划
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战略营销策划,营销策划方案
浪莎内装战略营销策划方案(doc 23页)内容简介

浪莎内装战略营销策划方案内容提要:
浪莎是目前中国袜业市场的第一品牌,曾获得中国袜业多个第一称号:
第一个进入中央台媒体做广告
第一个取得袜业的中国驰名商标
第一个荣获全国袜业“中国名牌产品”称号
第一个在中国组建袜业连锁专卖网络体系
……

行业背景描述
内衣行业演变过程经历了以三枪、宜而爽为代表的传统内衣,也就是通常说的常规内衣、以俞兆林、南极人、北极绒为代表的保暖内衣,以婷美为代表的美体修形概念的功能性内衣、以猫人为代表的时尚、性感内衣。
整个过程的发展,实际上有一定规模的内衣企业,先后或多或少都参与保暖内衣市场的逐鹿。主要由于保暖内衣技术门槛低、产品同质化、技术操作无标准、行业管理不规范的特点,致使追逐利润的投机成风。众多企业一窝蜂地进入保暖内衣市场,生产厂家从当时寥寥无几发展到500多家,更加剧了市场竞争的复杂化
……

大品牌越来越少  小品牌越来越多
除了三枪、宜而爽等几个品牌外,内衣企业总体销售规模都比较小,能达到3亿元以上企业不多。市场不断发展,消费者越来越成熟,一方面行业有部分原领头企业因为没有及时调整策略,市场也萎缩,销量不断下滑,品牌老化。另一方面,市场却催生了大量生产型的企业直接参与销售,一批沪派、浙派、粤派、苏派从内衣生产加工型企业及一批其他行业新的品牌加入,抢占终端,市场全面开花,厂家云集,小品牌越来越多。


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