重大事件营销案例(doc 9页)

重大事件营销案例内容提要：
新闻的出现总是出乎人们的意料。经常的时候是这样的，当你翻开报纸时，突然震惊地发现，一个意想不到的重大事件发生了。比如突如其来的美国9．11恐怖袭击、比如一朝爆发的美伊战争，比如某年爆发的非典疫情。当然还有其他很多重大的事件同样吸引人们的关注。像四年一届的奥运会、世界杯等重大体育赛事。还有类似于神州五号飞船这样的事件，都是在吸引全国甚至全世界公众的眼球的。
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几乎是在飞船平安落地的同时，，公众最能即时了解这一消息的门户网站上，就出现了蒙牛的广告。当日9点左右，蒙牛在中央电视台的广告开始启动，中午12点以前，全国30多个城市的户外候车厅都被蒙牛的广告占领，几天内，各卖场的蒙牛产品，就已经印上“中国航天员专用牛奶”的字样。  “蒙牛牛奶，强壮中国人”，“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”，仿佛一夜之间，人们惊讶地发现自己已经被蒙牛的标语和画面重重包围。走在路上，看到蒙牛的巨型路牌；在公司，看到报纸广告；回到家中，看到电视广告。那三个男、女、孩子模特穿着宇航服高举右手的形象反复在公众的眼前出现。
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而在连续几天增加自身曝光率之后，威露士马上警惕地意识到——如果广告太多，或许会引起受众的反感。于是，威露士开始启动事件营销，以达到巩固自身品牌地位的目的。威露士一举将原来强调功能和品牌的广告诉语改为公益广告——“巩固健康生活请用威露士”，从而博得公众好感。同时针对其一个直接竞争对手，威露士推出新广告词“专业化、更出色，家庭消毒选威露士”。从而将自身品牌诉求更快地圈定在“家庭消毒”这一领域。　

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