现代企业的公关策划书(doc 12页)

现代企业的公关策划书目录：
一,背景分析
二,机遇与挑战
三,传播受众分析
四,公关主题
五,公关目标
六,公关策略
七,媒体分析与制定
八,公关活动
九,附录(邀请函,建设网站简介,各赛区范围介绍)

 

现代企业的公关策划书内容提要：
(一),机遇
政治上:国家政策,资金支持,鼓励本土企业走出去.
经济上:WTO,全球经济一体化,经济高速发展.
技术上:信息科技高速发展,技术资源全球配置,全球共享.
社会方面:人们生活水平大提高,由物质追求向精神追求迈进!
传播环境:北京2008奥运的成功申办,为企业的传播和走出国门提供一个平台,新媒体高速发展.
(二),挑战
1,产品:李宁的产品定位以及品牌定位处于不上不下的尴尬位置,上有耐克等国际大牌的打压,下有晋江品牌的追赶与市场瓜分,李宁面临品牌重新定位的挑战.
2,传播:李宁属于一个老品牌,品牌印象属于民族化,国产化,如何在奥运的传播环境下,借助飞速发展的新媒体,走出国门,打造国际化的形象 在与众多体育品牌竞争中,脱颖而出 李宁面对巨大的挑战.
……

传播受众分析：
李宁定的目标消费者年龄在14到28岁之间,学生为主,分布在大中城市,他们喜爱运动,崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势.
但真正购买李宁牌体育用品的核心消费者的年龄在18到45岁之间,居住在二级城市,中等收入,非"体育用品的重度消费者". 这个群体活泼好动,喜欢挑战,渴望成功.针对这一年轻消费者的定位,对产品研发,市场营销和零售管理提出了新的要求和改变方向.研发,营销,通路的变化,将是"李宁"新的品牌战略和公关战略的基础.
……

公关策略：
通过一场与电视台合办的选秀活动,合理整合媒体资源,运用日益发达的新媒体,减少媒体投放经费,引起公众注意力,选秀活动与奥运性质结合,公益性与大众性能引起大众的好感,达到塑造李宁全新品牌个性,传播李宁友好形象的目的.
并借由李宁成立18周年庆典的契机,确立李宁正式企业管理,作为一个民族品牌走向世界走向国际化的道路.
借助08奥运之机举办国际友人交流会,贯通"绿色奥运,科技奥运,人文奥运"的精神,向世界展示李宁"运动交流,你我朋友"的新品牌内涵.

..............................