MIB公司的广告策划书(doc 7页)

MIB公司的广告策划书目录：
（一）前言
（二）市场分析
（1）护理市场发展及现状
（2）产业发展趋势
（3）服务及产品分析
（4）消费者分析
（5）品牌特征
（6）品牌定位
（7）队伍分析
（三）广告策略
（1）广告的目标
（2）广告的主题
（3）广告宣传的品牌概念
（4）所需的条件
（5）传播媒介
（6）非媒介
（7）媒体及非媒介广告预算
（8）效果测量、评估

 

MIB公司的广告策划书内容提要：
目前中国月子护理产业发展主要有五大趋势：
1、各行业主导品牌市场份额的集中趋势；
2、消费的高品质、高价值追求——高消费趋势；
3、市场规模急速扩大——世界市场趋势；
4、中国护理产业的整合趋势和“世界工厂”的趋势。
5、但如何把握这块产业的发展，业内尽快建立行业规范，竞合发展，共享渠道资源、顾客资源，解决人力资源问题，克服规模化与专业化的矛盾，实现价值链接，行业有效分工联合，是行业良性健康发展的关键……

队伍分析：
从公司成立以来，我们一直在寻求“规模”与“要求”之间的平衡。这是痛苦的，也是漫长的。一方面，服务的收费标准决定了客户的高要求：花费这么多，到头来请的却是一个在形象、素质、专业方面与家政公司的普通保姆与异的月子阿姨，这绝不会是他们的原意。在服务宗旨与服务要求的引导下，公司也制订了“宁缺毋滥”的招聘要求。另一方面优秀的护理人员并不多。现在的人员，都是公司一手培养的。而要找好的苗子，也多半是可遇不可求的机缘巧遇。年龄、学历、生育经验、区域限制、形象要求、普通话测试、责任心考察、爱心体验……应聘的一大群，合乎要求的没几个。而传统的就业观念，使员工队伍的组建工作难上加难。在很多人眼里，月子阿姨就是家政保姆。因此，有些文化、有点素质的，总觉得干这工作丢人，在邻居面前抬不起头会来
……

针对目标受众：
1、定期开展活动，进行免费讲座及赠送一系列护理知识的书
2、在准妈妈中评选最选最优妈妈
3、让产后妈妈与产前妈妈之间开展育婴交流
 针对非目标受众：
1、建立慈善事业，资助失学儿童，在人间播洒爱。
2、赞助一些公益活动，提高美誉度。

 

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