营多干脆面整合行销企划方案研讨(ppt 91页)

营多干脆面整合行销企划方案研讨目录：
一、前言
二、市场现状分析
三、购买行为分析
四、儿童行为偏好
五、结论

 

营多干脆面整合行销企划方案研讨内容提要：
儿童食品市场简述：
中国有3亿左右的少年儿童，每年新生儿有1342万人，在上海、浙江、广东等经济发达地区，城镇小孩（3-12岁）的家庭年平均零食消费额为1400元左右，目前，在人们力求提高生活质量的同时，儿童食品市场也会得到前所未有的发展机遇。同时，潜力巨大无比。目前儿童食品市场中，有营养性食品、功能性食品等，但产品种类和规格比较单一，产品口味选择较少，包装陈旧，同时，有些消费者希望产品中含钙、维生素、锌等营养成分。
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购买者：
在今天，孩子们因为大人收入的增长，对此类食品的购买方式也发生了根本的变化，过去大人包办的格局一去不复返。今天，孩子们已使此类食品市场变成了绝对的买方市场。当然孩子的父母仍是主要的购买者，但选择权恐怕在相当程度上属于孩子自己。
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1.干脆面市场中，直接产品（或产品名）是传播的要素，使用者对产品的生产企业认知较少。
2.消费者认知产品的途径主要来自电视，带卡通形象的儿童节目深受孩子们喜爱。
3.儿童选择产品时，很大程度上取决于产品的包装好看，且里边有一些好玩的东西，而家长则关心对孩子健康成长有利的因素，尤其是益智产品。
4.家或学校所在地的杂货店，是消费者购买此类产品的主要通路。
5.儿童普遍喜欢由好看的卡通电视片传播的卡通形象，男孩和女孩喜欢的形象略有差异。

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