某广告公司创意培训资料(doc 17页)

某广告公司创意培训资料目录：
一、创意策略八段锦　
二、发现创意的五个基本原则　
三、想创意时候的几个禁区：　
四、创意左轮枪　

 

某广告公司创意培训资料内容提要：
创意策略八段锦：　
1、本次广告希望达到的目的和效果？　
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　
……

发现创意的五个基本原则：　
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。　
2、骨气原则：
每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。　
……

要同时将IDEA文字化和视觉化：　
有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。　

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