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手机制造商的营销战略分析报告讲义(ppt 50页)

所属分类:
营销战略
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手机制造商的营销战略分析报告讲义(ppt 50页)内容简介

手机制造商的营销战略分析报告讲义目录:
一、波导发展历程及现状
二、宏观环境及行业分析
三、案例问题及分析

 


手机制造商的营销战略分析报告讲义内容提要:
经济因素
政府扶持国内自主的移动通信产业的发展。
国务院办公厅于某年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》——国办发(某)5号
在5号文件的支持下,我国手机产业取得了迅猛发展。
近年我国通信业一直保持着快速增长态势。
通信运营业的发展促进和带动了制造业的发展。
……

社会因素
手机由奢侈品变成非常大众化的消费品,消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义,而不再是仅考虑产品的功能和价格。
中国消费者手机消费特点:“喜新厌旧”。
例如手机性能上不断“推陈出新” ——
英文显示的手机、中文显示的手机、中文短消息、彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等。
……

跨国公司在华生产规模不断扩大
面对世界经济下滑、国际市场需求低迷、出口压力增大的不利局面,很多生产手机的跨国公司为规避市场风险、降低成本、实现利润最大化,加快将其手机生产向中国等低成本地区转移的步伐,
一方面甩掉低端产品的包袱,集中力量在高端产品市场上展开竞争;
另一方面,纷纷增加在我国境内的销售量,争夺中国手机市场“这块最大的蛋糕”,使国内手机市场竞争进一步加剧,价格战愈演愈烈,行业整体赢利能力下降。


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