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突破市场瓶颈的整合推广(doc 21页)

所属分类:
整合营销
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相关资料:
市场,瓶颈,整合推广
突破市场瓶颈的整合推广(doc 21页)内容简介

突破市场瓶颈的整合推广目录:
第一部分
一、营销环境分析
1、市场环境
2、市场概况
2.1、市场规模
2.2、市场构成
3、市场综合分析
第二部分
一、消费者分析
1.1 消费者分层原则
1.2 现有消费者分析
1.3 潜在消费者分析
1.4 消费者总结分析
二、企业产品分析
2.1 产品特征分析
2.2 产品价格分析
2.3 产品品牌形象分析
2.4 产品定位分析
2.5 产品与传统净化产品分析
三、企业与竞争对手状况分析
3.1 企业在竞争中的地位
3.2 企业竞争对手的广告分析
3.3 企业竞争对手的渠道分析
3.4 企业竞争对手的媒介分析
3.5 企业竞争对手的总结分析
第三部分
一、产品营销策略
1.1 产品渠道策略
1.2 产品促销策略
1.3 社区营销体系建立
1.4 产品价格策略
1.5 产品售后服务策略
二、产品广告策略
2.1 广告创意
2.2 广告表现
2.3 广告媒体策略
2.4 公关策略
2.5 费用预算

 


突破市场瓶颈的整合推广内容提要:
近两年,室内环境污染问题频现报端,“装修污染症候群”的出现,已经成为人们关注的热点。为清除室内装修之后带来的有害物质污染,一批环境治理产品相继亮相。在新一代环境治理产品中,“光触媒”以无毒无害、广谱灭菌、降解毒物和持续长效的特点引起了消费者的兴趣。而真正让光触媒开始大面积在公众面前曝光的是前年的非典疫情,从此以后光触媒开始了在中国的商业化生产。当时在家电、汽车内饰、建材等行业都掀起了光触媒的热潮,不少厂商争相推出与光触媒有关的产品,包括冰箱、空调、地板、涂料甚至手机。尤其是竞争激烈的国内家电行业巨头们开始利用光触媒产品作为冲击市场的新武器。
……

市场综合分析:
综合以上所述,光触媒的高端市场主体为海外进口品牌、外资、合资品牌和部分本土高科技企业,其余中低档市场全部为国内企业品牌占领,甚至还有部分劣质产品充斥着市场。然而既便是到了今天,光触媒产品仍然没有走向普通百姓为百姓健康造福。好产品没有好市场实在是一间非常遗憾的事情。而其中未能拓开市场的一个重要原因首先在于产品缺乏一个更通俗易懂、更接近百姓消费的名称,尽管“光触媒”三个非常准确。由于市场平淡,光触媒产品始终没有一个很大的市场销量,因此光触媒产品的价格也就停留在一个相对较高的位置,成了有钱人提高生活质量的贵族产品。
……

现有消费者分析:
人类有90%的时间是在室内工作和生活的,其中60%左右的时间是在家里。避免不了与各种细菌打交道,严重影响人体的健康而降低人的家居生活品质。自“非典”疫情发生之后,消费者表面平静的生活被打破,人们不得不开始从新考虑现有生活方式,消费者迫切需要一种能够帮助解决掉生活中各种细菌的干扰。“光触媒”作为一种来自日本的技术,已经在国外得到广泛的应用,并收到良好的经济效益和社会效益,根据马斯洛需求层次的第二层次“安全需求”的满足,随着人们 “安全、干净”生活意识的提高,“光触媒”产品受到广大消费者热烈追捧,市场潜力巨大。


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