某年度的电视广告走势(doc 8页)

某年度的电视广告走势内容提要：
平稳走高，增速趋缓：
在接受《中国广播影视》记者采访过程中，黄升民一再强调广告是一项依附性行业。“今年国民经济增长表现略有过热，受宏观经济调控政策影响，明年可能会出现一个软着陆的情况，但增速也只是两三个百分点的区别。”
因为对大的经济环境看好，黄升民对明年电视广告形势比较乐观。“无论是传统的四大媒体还是新媒体，与2005年相比，大家的日子都不会太难过。”
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广告主强势凸现：
“我们希望将来组织企业进行团购，以加强广告主在与媒体谈判时的话语权。”9月底接受《中国广播影视》采访时，中国企业联合会秘书长于武曾这样说道。
实际上，由中国企业联合会发起筹组的中国广告主协会完成了大部分报批手续，在没有太大意外的情况下，今年11月份即将召开成立大会。
在电视广告投放过程中，虽然企业是最终的出资方，但于武认为，企业并没有得到应该获得的权力。“投放电视广告的企业中有一种说法，50％的广告没有什么实际效果。”
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实际上，下游渠道的强势也已经造成了家电和手机行业广告的转移。为了获得明显的促销效果，国美、大钟等企业往往选择当地信息集纳量大的都市类报纸，进行多品牌集中轰炸式广告投放。
“而家电和手机的电视广告现在起到的多是品牌支撑的作用，营销经费更多地投放到了终端，顾客到电器城时知道某个品牌，这样企业和商家的目的就已经达到了。”李志起预计，在医药分离等政策监管加强后，作为该行业终端的药店地位将会上升。“将来医药保健品行业一定会进一步加大终端促销的投放，而在电视媒体上的广告投放资金的比例则会相应有所下降。”
 

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