如何以营销策划创新打造市场竞争力(doc 6页)

如何以营销策划创新打造市场竞争力内容提要：
创新是企业持续发展的根本，在北方市场竞争环境下，我们是追求产品、技术的创新？营销策划的创新？还是推广促销的创新呢？应该说在产品市场日趋同质化的今天，产品功能、技术已经不再唯一吸引用户选择的因素，产品价格也不再是唯一打动用户的绝招，以用户为导向的营销策划、广告宣传、促销推广，更灵活的应对市场的变化，更清晰地把握了用户的需求，从而引导用户的选择，建立忠诚度！“e视星空”差异化营销策划的成功，也再次证明了北方“创新”的战略精髓！
“e视星空”通过简单的功能演化，以“综合信息化解决方案”形式切入酒店行业市场，解决酒店行业“信息化”需求的同时，引入电信基础业务和服务，赢得了行业市场。
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品牌定位：
1、他技术领先：视频点播业务的率先推广者，技术领先、品质可靠；
2、他给了我更好的选择：提供更好的收视选择，是更方便的一种视频收看模式；
3、他是我的好朋友：ｅ视星空不仅能拿来看电影，他更是我身边的一个好朋友，可以是“健身教练”，可以是“外语老师”，可以是“旅游顾问”。
4、他还是一份好礼物：ｅ视星空方便、亲切、使用，不仅是自己的好选择，也是送给家人得好礼物，它能带来快乐的时光，特别是在家里时间较长、较为寂寞的老人、妻子。它还是能开阔眼界、传授新知的孩子的好礼物
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推广成效：
e视星空作为北方的战略型产品，于03年规划开发，04年正式推入市场，目前已经有了一定的品牌知名度和市场效益。结合商务领航的推出，酒店行业信息化的拓展，E视星空再一次发挥出其差异化的竞争优势。如，在滨州电信“金凯莱酒店”和黑龙江“沃必达”等营销案例中，以e视星空为主的综合解决方案在众多竞争对手中脱颖而出，更赢得了客户的认可和企业和利益。
e视星空正在以她的便捷性、娱乐性吸引着更多的用户，并逐步得到用户的认可：
“e视星空是项很有意思的服务，非常适合我们经常出差的人，有一次为晚上看E视星空，找到了一部小时候非常喜欢的电视，为了看完还延住了好几天，呵呵

 

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