您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

世界广告站之名牌篇三(doc 18页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
44 KB
下载地址:
相关资料:
世界广告,名牌
世界广告站之名牌篇三(doc 18页)内容简介

世界广告站之名牌篇三目录:
1、名人与广告
2、醉“死”刘伶
3、胡庆堂“戒欺”
4、同仁堂的广告术
5、明星广告
6、花钱买桥名
7、金牌与广告
8、培植名牌
9、语不惊人死不休
10、“华生”电扇的崛起
11、乾隆封匾
12、广告词小议
13、……

 

世界广告站之名牌篇三内容提要:
名人与广告:
名人有名气,名人广告为广告本身增添了光彩。
清末著名小说家吴研人以他的谴责小说《二十年目睹之怪现状》闻名于世,却也曾应上海中法大药房的老板黄楚九所请,为宣传该药房出品的艾罗补脑汁写了一篇“还我魂灵记”。在这篇文章中,吴研人谈到自己多年以卖文为生,精神消磨太大,显得因乏无力。他的老朋友黄楚九送给他六瓶艾罗补脑汁,吴吃了五瓶,精神就恢复了。于是写了一封信给黄楚九,把这篇文章寄给他,表示谢意。中法大药房把这封信连同文章附加声明一起登在《汉口中西报》上,中间并刊出吴研人的照片。细心的读者一看,就明了这是一组宣传艾罗补脑汁的广告文章,只是借重吴研人的文名,增加广告的效力而已。
……

胡庆堂“戒欺”:
生意兴隆才能生财有道,而生财有道,必须走正道。
我国有名的中药店杭州胡庆余堂,在其经理室里,就挂着一块胡雪岩亲笔写的大匾“戒欺”。据说他曾告诫属下:
“药业关系性命,尤为不可欺。”药店开张之日,胡雪岩亲自站柜台,当顾客对药品微露不满时,他立即笑脸道歉,收回原药,并说“准定在一两天内赶制好药调换”。这事以后被传为佳话,成为胡庆余堂药物顶真的口碑广告,从此该药店信誉大增,生意兴隆。用一句时髦话来说,这就是生财有道。
……

明星广告:
大明星则是大广告。
当年中国广告界,诚心诚意地礼聘大红影星蝴蝶来为他的冠生园食品做广告,蝴蝶也痛痛快快地应召前来。他们合作的成果至今令老上海人回味无穷。
冼冠生的设计是这样的:蝴蝶坐在一张平铺的红毡上,一只手搭在一个大月饼上。此景拍成照片,照片上题着:“唯有中国有此明星,唯有冠生园有此月饼”。构思极端巧妙,既照应了蝴蝶的显赫名声,又毫不愧言地宣扬了冠生园,大有明星、月饼相映生辉之妙。


..............................