中国银行开放式基金项目推广媒介及预算(ppt 47页)

中国银行开放式基金项目推广媒介及预算目录：
一，媒介目标
二，目标群体描述
三，媒介执行方案
四，报纸媒体选择
五，杂志媒体选择
六，户外媒体选择

 

中国银行开放式基金项目推广媒介及预算内容提要：
目标群体分为两种类型：
1，学历较高，收入较稳定的广州市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。
2，目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。
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媒介执行方案：
媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。
媒介策略：前期以广州市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。
公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。
整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。
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地铁广告
广州地铁以其快捷，方便，舒适，客容量大的营运优势，现已成为广州市民（以中高收入阶层为主）出行办事，购物首选的交通工具，地铁广告自然也成了各广告商家瞩目的媒体之一。广州地铁一号线的16各站跨结了广州天河，东山，越秀，荔湾及芳村各区的多个 商业区及大型居住小区。建议在体育中心，体育西，公园前，西门口，长寿路站等站发布站台大灯箱广告，该站台灯箱位于地铁站内，与乘客视线平行，便于乘客候车时观赏。 得天独候的位置优势，清晰逼真的画面效果，将品牌信息准确传递给乘客并有助于树立品牌形象。  

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