世界广告站之创意篇一(doc 24页)

世界广告站之创意篇一目录：
1、广告战导言
2、证试广告效果
3、一语道破
4、“沙发床”与“原子笔”
5、“魔鬼”与“雪碧”
6、真实性原则
7、广告围着市场转
8、广告的空间利用
9、邮票广告
10、赞助与行销
11、……

 

世界广告站之创意篇一内容提要：
中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。成功的广告启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。
在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。
“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。
据统计，国内投资1元广告费，可收回10—20元效益；在国外，投资1无广告费，可收回20—30元的效益。
作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。
……

广告应了自然界的普遍规律：
优胜劣汰，适者生存。
美国广告活泼、渲闹；英国广告持重、朴实；法国广告华丽、抒情；香港广告夸张、戏谑；台湾广告含蓄、蕴藉。
风格多样，特色纷呈。
中国广告，呼唤独立意识，形成独立风格。
广告是一种说服的艺术，是一种说服消费者，以求改变其消费观念、习惯及行为的活动，每则广告基本上都是劝说消费者去获得某种好处或欲望的满足。
……

在竞争的追逐下，没有革新的创意，就没有广告的生命。
平庸的广告只能做到“信不信由你”，而出色的广告则能做到“不由你不信”。
有人曾说过，在文学作品创作上，首先，将少女比作鲜花的人是天才，第二个将少女比作鲜花的就是庸才，如果有人再将少女比作鲜花的则是一个地地道道的蠢才。

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