我国冰箱行业营销分析报告(doc 17页)

我国冰箱行业营销分析报告目录：
第一章 中国冰箱行业的发展历程
第二章  中国冰箱市场的竞争状况
第三章  差异化在竞争中一显身手
第四章 展望

 

我国冰箱行业营销分析报告内容提要：
“树欲静而风不止”。这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照。这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击。
据业内人士分析，当前中国家电行业的竞争特点主要有四个：
1）进入微利时代：据统计，冰箱业的行业平均利润率仅为4%，已几乎没
有了降价的空间。
2）产业结构趋同：国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步，已
达到一定的生产规模。
3）面临过剩经济的挑战：目前国内共有冰箱生产能力2000万台以上，而
国内市场对冰箱的年需求量仅为1200万台，产能明显过剩。
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调查显示，中国冰箱业的龙头老大海尔冰箱已从三年前市场份额超过40%缩小为29.7%，而被称为“冰箱三剑客”的容声、新飞、长岭，仅有容声挤入冰箱销量前5名，但国产品牌冰箱仍占据70%多的市场份额。这表明，国产品牌曾一统天下的冰箱市场格局，在国外品牌的有力冲击下，正在发生深刻变化，国产冰箱面临的严峻形势已不容忽视，但国产品牌冰箱仍占有一定的优势；另外，中国冰箱市场的市场集中度也很高，市场份额前6位的品牌占据整个市场将近80%的份额。
……

据分析，洋品牌再度出击中国市场，主要在三个方面进行了优化组合，即品牌、技术、服务。
首先，利用世界名牌优势，实施品牌战略。以上升势头最猛的长沙伊莱克斯为例，作为全球最大的白色家电生产商、全球经济500强中唯一的专业家电公司，伊莱克斯在欧洲多年来稳居冰箱销售之首。进入中国后，根据中国国情不断进行品牌推广，其平易务实、充满亲情的营销策略极大地满足了中国消费者品牌消费的心理需求。
同时，依靠强大的资金与技术实力，不断推出符合消费者需求的新产品。国外品牌在新品推出上，也给中国消费者带来了一个又一个惊喜，如伊莱克斯从噪音值低于35分贝的“新静界”系列、符合欧洲节能A级标准的“省电奇冰”系列，到可根据消费者不同需求自由组合冰箱零部件的自选冰箱系列，上海夏普“冰霸爽”系列增加回转制冰器和微冰室，无不在细微处体现出设计者的匠心独运。

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