我国企业营销创新的八个方面(doc 5页)

我国企业营销创新的八个方面内容提要：
毫无疑问，中国不少企业目前仍面临着种种困难。导致中国企业经营困难、举步维艰的原因之一，是决策者陷入了固定的营销操作套路难以自拔。经过对国内外优秀企业的研究，本文提出八个方面的营销创新思路，供企业决策者参考。一、关注产品开发，走出“过度营销”中国企业在目前以及很长一段时间内要解决的、最主要的营销问题是产品问题而不是其他，假如不对目前的营销模式做彻底改变的话，只会活得更难或者死得更快
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中国企业的营销环境已经发生了明显的变化：表面看起来，所有营销手段的作用都在减弱;实际上，这是企业产品同质化引起的结果，而不全然是营销手段的问题。因此，营销最主要的着力点应该是解决产品的创新问题，而不是营销手段问题。而中国整个企业界、营销界的操作理念与操作技术仍然集中在广告、促销、渠道建设、营销队伍建设、策划创意以及销售等领域。营销概念的误导正在把企业引向一个没有出路的死胡同
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营销是毛，产品是皮。好的营销是建立在好的产品基础之上的。也就是说，只有有了好的“皮”，才可能有好的“毛”。没有好的皮，单纯一味地去摆弄毛是没有用的，此所谓“皮之不存，毛将焉附”。其实，放眼市场的历史可以看到，好的产品是不太需要营销的，它会自己拉着自己走，而不太需要营销措施的拉动。营销是为企业服务的，具体一点说是为产品服务的。但是，这种服务并不是在产品诞生之后的后续服务，而应该是超前服务。好的营销策划是在生孩子前产生，而不是等生了孩子之后再去做包装。没有好的产品做前提，再完善的营销也是徒劳的。

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