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某生态鸭的整体营销策划案(doc 8页)

所属分类:
营销策划
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相关资料:
生态鸭,整体营销,营销策划案
某生态鸭的整体营销策划案(doc 8页)内容简介

某生态鸭的整体营销策划案内容提要:
通过我们的分析,兴程公司的“忆中味”品牌产品首先要从建立自己的根据地,从灵壁-宿州为起步的“圈子”。首做宿州市的“大鱼”,完成年前的产品上市,搅动宿州市场。宿州是兴程公司比较熟悉的市场,具有天时、地利的优势。忆中味还没有品牌知名度,我们要启动“圈地品牌”工程。
开辟品牌乐园——市场区域;
建立品牌招牌——产品形象;
舞动品牌联欢——公关促销。
……

创意定位:生态鸭制品专家
经过我们的了解和调查,发现长江以南吃鸭的比较多,其消费习惯也是如此。大家比较熟悉的“南京盐水鸭、武汉鸭脖、宁波蜡鸭等。忆中味鸭制品地处安徽灵壁,其产品品质属上乘,经过终端的口味测试,消费者对忆中味的产品比较认可,反应口味特别好。面对市场上面同类产品的竞争,忆中味品牌怎么定位,区隔市场的大众化产品。
忆中味属于一个新的品牌,没有品牌知名度,不能依靠品牌拉动产品的销售。我们要做的就是快速提高忆中味的品牌知名度,用产品去推动品牌的建立。
跳出同类产品的价格战,以独特的身份出现在消费者面前,符合他们的心理需求。
……

世纪经论根据目前市场的状况,为忆中味进行打造“生态”型包装,视觉醒目、统一,在终端比较突出。也是培养消费者的品牌意识,加强忆中味的品牌形象传播。我们以手绘田园图画为背景,运用到产品的内外包装上面,做到品牌形象的一致化。
包装的整体风格不失传统,又有现代的版面形式,符合现在的审美观。
从“忆中味”品牌名称上来看,具有百年老字号的味道,我们可以利用这种无形的诉求通过包装来表现。鸭制品属于快速消费品,不能过于传统,过于陈旧。我们从印刷的角度来考虑,颜色要现代、醒目,主题突出。符合现代消费者的购买习惯。
忆中味独特的包装一亮相,就取得消费者的高度认可,通过包装可以看到产品的特性。


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