网络媒体的经营管理(doc 17页)

网络媒体的经营管理内容提要：
对于如何树立媒介形象，周鸿铎教授认为应从几个方面去考虑：第一，提高媒介经营者的素质；第二，在经营理念上明确媒介的经营与一般企业的经营区别和联系；第三，建立和健全关于媒介管理的各项制度和法规。只有这几个方面有机地结合，一个好的媒介形象才能在公众当中树立起来，一旦这种好的形象在公众当中树立起来以后，它在社会当中的作用就可以更充分地表现出来，它的导向的功能也能更好地发挥出来。那么它对社会经济的发展，对人民的生活等诸多方面都能起到更好的作用。
……

现在对于网络经济这个概念现在解释的很多，我在我的《网络经济》的那本书中也列出了一些定义，出现网络经济是一个新的东西，有不同的意见、不同的概括和不同的说法，我觉得也是正常的，那么如果用一句话来概括：网络经济是网络传媒自身的经济活动和通过网络传播信息而引起的所有的经济活动的总和。那么怎样去理解这句话呢？网络传媒自身的经济活动，就是比方网络开展经济活动，它需要有投资、有硬件和软件，把网站建立好以后还要输入内容，这之间就有一个投入和产出的问题，这本身就是经济问题，从经济学角度来讲，就是少投入多产出，我们不要花钱太多，但是我们办得事情要多，怎么办的事情多那就得信息量大，这些都属于网络经济研究的范畴。
……

作为一种新经济形式的产生都是有背景的。这种背景可以从两个方面去考查：一是宏观背景；二是微观背景。从宏观背景分析，就是社会生产力的发展。这种社会生产力在人类社会发展的不同阶段是不相同的，但是主要表现在劳动者的素质和劳动资料的科学技术含量上。自20世纪50年代以来，人类社会逐渐由物质经济社会过渡到信息社会，现在已发展到知识经济社会阶段。人类社会的这种转化，一方面表明劳动者的素质已大大提高，另一方面表明劳动资料的科学技术含量已超过了人类历史上的任何一个时期。这就是经济形态演变的深层次原因。

..............................