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某房地产品牌广告与营销方案分析(ppt 86页)

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广告传媒
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相关资料:
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某房地产品牌广告与营销方案分析(ppt 86页)内容简介

某房地产品牌广告与营销方案分析目录:
一、房地产广告之--我是谁? Who am I ?
二、房地产广告之--对谁说? Whom to say ?
三、房地产广告之--说什么? What to say ?
四、房地产广告之--怎么说? How to say ?

 

某房地产品牌广告与营销方案分析内容提要:
行业趋势:
某年是武汉的房展年,自8月中旬开始,每月都有大型房地产展销和博览会举行,盛况空前,这标志着武汉房地产业进入了一个高速发展的时期
随着外资和某某的入市,竞争平台迅速提高,市场竞争异常激烈
区域热点不断涌现,各种概念铺天盖地的出现
政府的城市基础建设,为房地产的发展推波助澜
……

营销的瓶颈问题:
1、区位价值
区位价值是个影响购买的核心泛概念,它可以从消费者心理认同度来理解;
2、与目标人群生活形态一致的居住品质
整合营销传播所诉求的居住品质可以从生理和心理两个层面来理解,这是塑造品牌形象的唯一途径;
解决的办法必须在目标人群界定后才能找到答案。
……

机 会(OPPORTUNITY):
1、交通状况的大改观——周边五条道路的建成,汉江五桥和轻轨的建设
2、汉阳片区尚属开发初期,竞争并不激烈
威 胁(THREAT):
1、新琴台路的停工
2、片区未形成版块亮点
3、竞争对手的市场瓜分。


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