经典广告策划范例(doc 35页)

经典广告策划范例目录：
1、前言
2、空调市场行销定位与市场战略
3、快餐市场行销定位与市场战略

 

经典广告策划范例内容提要：
广告策略：
1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，
加深广告信息的传播效果。
4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广
告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
……

媒体策路：
1．以根据市场的性质，除使用大众媒体如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根
据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电
台等。
2．拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式
播出于三家电视台，以加强春节促销。
3．配合春节的风俗习惯，制作4套TV—Slide（幻灯），从除夕到初三播出一系列
的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。
……

广告媒体的选择：
目的：利用传播渗透力较快及接触率较高的媒体，尽量在短时间内达到传播的效果。
媒体的选择：
电视（CF）（20“与10”）：传播力高且迅速。
报纸（NP）：文案作理性诉求，辅助TV。
杂志（MG）：生活类。
店头广告及展示中心的POP，增加现场销售之商品形象（Commodity Image）。

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