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广告策划专题培训教程(doc 44页)

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广告传媒
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广告策划专题培训教程(doc 44页)内容简介

广告策划专题培训教程目录:
第一章 知识经济与品牌时代
第二章 广告创造名牌
第三章 广告策划时势篇:审时度势
第四章 广告策划基础篇:品牌铸造 
第五章 广告策划运筹篇:名牌的诞生
第六章 广告策划专业篇:广告之魂
第七章 广告策划专业篇:致胜之道
第八章 广告策划专业篇:广告创意
第九章 广告策划战术篇:广告金规
第十章 广告策划时尚篇:广告新信条
第十一章 广告策划时尚篇:明星广告
第十二章 广告策划财经篇:广告预算
第十三章 广告策划理论篇:整合营销传播
第十四章 广告策划综合篇:新闻广告
第十五章 广告策划综合篇:事件行销
第十六章 广告策划综合篇:广告运动
第十七章 广告策划实战篇:危机管理
第十八章 广告策划实战篇:城市形象工程

 


广告策划专题培训教程内容提要:
当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在*天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到200多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代
。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代,知识密集型产业正在迅速崛起,知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术,以及由于网络化等特征,知识经济的增长已不再只是*投入劳动力、资金和资源来获得,而主要是依*持续的新需求来拉动。
……

知识经济时代,不仅人类知识总量迅速增加,更重要的是人类获取知识、应用知识的能力也大大提高。中国的四大发明传播到西方曾经历了漫长的过程,在互联网时代的今天,世界几乎没有什么秘密可言,就连美国五角大楼最绝密的军事情报也能从网络上获得,当FBI费尽心机派出大批干探去捕捉超级间谍时,却发现这位超级间谍竟是一位只有十几岁的少年黑客。
在这样一个日新月异的全球化时代,想*祖传秘方经营百年老店,是行不通的。任何新产品一上市,都会被竞争者模仿、抄袭,甚至超越。我们面临的是产品同质化的时代。
……

品牌寡头首先用广告打开产品的知名度,通过品牌的马太效应,占有消费者的心理空间,使消费者形成品牌偏好。在信息爆炸(InFORMation Explosion)时代,消费者的心理空间存储信息是有限的,品牌寡头通过心理占有排挤其他品牌。品牌寡头还通过产品多样化形成产品深度、广度的差别,吸引最大范围的消费者,构筑对付潜在竞争者的进入壁垒(Barrier to entry)。
品牌寡头进行全方位占有市场的第三个策略,是通过连锁经营和产地扩张弥补地理位置缺陷,使自己的产品在消费者出现的任何场所出现,即无所不在;从而形成垄断地位,以追求利润最大化和产品品牌生命长久化。


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