梦网卡市场推广策略暨品牌创建方案(ppt 54页)

梦网卡市场推广策略暨品牌创建方案目录：
1、策略思考原点
2、目标消费群体的构成与分析
3、产品分析与广告诉求点提炼
4、市场推广阶段的广告诉求策略
5、品牌建设阶段的传播策略
6、整体策划方案
7、整体执行方案
8、小结

 

梦网卡市场推广策略暨品牌创建方案内容提要：
策略思考原点：
分两步走的  产品--品牌  战略。即通过诉求64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国移动品牌形象的提升。
作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马车”。很快就得到消费者的认同与接受。
而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争方面。
……

对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍
3、觉得换卡很麻烦
4、觉得没必要
对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优惠价格所吸引。
……

广告方式：
游戏的登陆画面广告：所有的在线游戏均会有一个登陆画面（如网易在线游戏《精灵》）可在该画面上发布有关促销的广告。
表现方式：
FLASH：一张sim卡愁眉苦脸的挺着肚子，另外一张则很悠闲的吹着口哨。文字：你的手机卡能存多少号码？中国移动64k梦网卡，可存号码1000个！并连接到相关业务介绍与促销信息。

..............................