您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

北京广播学院广告学专业考研复习材料(doc 42页)

所属分类:
广告传媒
文件大小:
288 KB
下载地址:
相关资料:
北京广播学院,广告学,专业,考研复习,材料
北京广播学院广告学专业考研复习材料(doc 42页)内容简介

北京广播学院广告学专业考研复习材料目录:
一、填空题
二、名词解释
三、简答题

 


北京广播学院广告学专业考研复习材料内容提要:
受众进行信息接收的选择性定律:
受众在接收信息时必然会根据个人的需要有所选择、有所侧重,甚至有所曲解,以便使接受的信息同自己固有的价值体系和既定的思维方式尽量地协调一致。
1、选择性接触:又称选择性注意,指人们尽量地接触与自己的观点相吻合的信息,同时竭力避开相抵触的信息的一种本能倾向。选择性接触既包括对某类信息的接触,也包括对另一类信息的不接触。
2、选择性理解:受众总要依据自己的价值观念及思维方式对接触到的信息作出独特的个人解释,使之同受众固有的认识相互协调而不是相互冲突。
……

广告代理制:
就是在广告活动中,广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工,广告客户委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位,为广告客户和广告媒介双向提供服务,起着主导作用。现代广告代理制最大的特点就是强调广告业内部合理分工,各司其职,互相合作,共同发展。
广告客体
分为实际客体和目标客体。广告的实际客体就是所有通过某一种或者某几种媒介接触到广告的媒介受众,我们称他们为“广告受众”;广告的目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体,我们称他们为“广告诉求对象”。
社会阶层
指社会资源分配的不平等状态。这里的社会资源,是对物质资源(财富)、关系资源(权力和声望)和文化资源(知识和教养)的统称。
……

广告策划:
根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的几出上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案,并实施之,检验之,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划的主要内容包括:①广告调查;②广告环境分析;③明确广告目的;④产品研究;⑤消费者行为研究⑥广告定位研究;⑦广告创意研究;⑧广告战略研究;⑨媒介选择研究;⑩广告发布时机研究和确定广告费用预算。


..............................