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广告学的主要知识点(doc 31页)

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广告传媒
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广告学,知识点
广告学的主要知识点(doc 31页)内容简介

广告学的主要知识点目录:
1、媒介策划
2、媒介产业化
3、媒介营销
4、媒介目标
5、媒介掮客
6、媒介购买
7、电视家庭户
8、受众接触新闻媒介兼容率
9、大市场营销
10、简答题
11、……

 

广告学的主要知识点内容提要:
广告创意:
指达到广告目的的手段,是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程
广告诉求
围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面,促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。
脚本
是广播广告和文字性说明的文案,是制作广告的依据,一般包括以下几项内容,产品名称、搬出时间长度、文案主体、广告类型、音响效果、声音、音乐说明等。
……

企业营销环境:
一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成,这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。分为企业的微观环境和宏观环境。微观环境包括环境中那些直接影响公司为市场服务能力的行动者,如公司、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手和公众。宏观环境包括那些影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会力量,即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。
……

产品生命周期:
指产品的市场生命周期,即产品从进入市场到退出市场的全过程,通常包括导入、成长、成熟、衰退四个阶段。
1、导入:产品导入市场时,销售缓慢成长的时期。在这一阶段,因为产品导入市场所支付的巨额费用所致,利润几乎不存在。
2、成长:产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。
3、成熟:因为产品已被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售减慢的时期。为了对抗竞争,维持产品的地位,营销费用日益增加,利润稳定或下降。
4、衰退:销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期。

 


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