浅谈广告与广告学(doc 33页)

浅谈广告与广告学目录：
1、WTO与中国广告业
2、中国广告业发展趋势（微观层面）
3、国际广告业现状与发展趋势
4、0代理与广告定价
5、广告代理制三方关系
6、市场调查业的发展
7、电视广告
8、新媒介：互联网广告/户外广告/直投广告
9、广告与文化的互动
10、广告创意
11、广告语的创作
12、企业形象系统/品牌营销
13、……

 

浅谈广告与广告学内容提要：
广告与新闻的区别：
1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上；
2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题；
3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。
……

加入WTO对我国广告业的影响：
1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。
分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。
WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。
影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。
……

WTO对广告监管的要求和我们面临的挑战：
1、面对外资广告企业的进入和新的监管环境，要求我国的监管队伍既要具备国际视野，又要具备民族意识。
2、加入WTO以后，广告监管队伍必须是一个“学习型组织”。
3、新形势不能回避老问题。
工商行政管理机关对广告经营者的市场准入。
市场竞争条件。
规范广告主体市场行为。
现有的部门规章和地方性规范文件有失公平。

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