21世纪的公共关系策划与创新思维研究(doc 6页)

21世纪的公共关系策划与创新思维研究内容提要：
公共关系策划与创新思维研究是一个崭新而持久的课题，需要我们反复探讨。世纪之初，我愿将我的一点心得奉献给大家。探讨一下"什么是公共关系策划与创新思维"，"为什么要研究公共关系策划与创新思维"，"怎样在公关策划中运用创新思维"。
所谓公共关系策划，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。创新思维是指人们为解决某个问题，自觉地、能动地综合运用各种思维形式和方法，提出新颖而有效的方案的思维过程。具有独创性、连动性、多向性、跨越性。创造性思维的最大本质特征就是要有创造性。一般认为凡属创造性成果，必须符合以下四条标准：新颖性、先进性、价值性、时间性。其落脚点是使用中的"创新"。本文研究的目的就是要使创新思维与公关策划尽可能地完美结合起来。
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创造学中的创新：
按照创造学原理，创造一般包括三种层次，创新是创造的最高层次：
1、扩展层次的创造，也就是联想型、平面展开型的创造。如：把石头作成斧子，把砖头盖成房子，修成长城、宫殿，把冰箱作成大大小小的各种冰箱等……；其原始形态基本尚在，相对容易些，用的最普遍。
2 转换层次的创造，亦称为变化型的创造。如：把石头作成项链，把砖头刻花作为书挡。由冰箱转成空调等。其原始形态基本尚在，相对难些，用的较少。
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公关全息交合法：
其基本思路是使信息"繁殖"，不同性质的信息交合生成新的信息。信息交合的反应场是"魔球"，"魔球"可以向任何方向旋转，各种信息可以任意交合，信息的引入与层次的变换会引出系列的新信息组合，新构思就会源源不断地出现。
其运用方法分为五步：
(1)确定中心。即确定研究对象，如：公关策划。定为信息座标系中的零座标(即魔球)。
(2)画出标线，一线为一维。至少两条方能交合，多者不限。如：按系统工程有三维；按新闻写作有五个"W"一个"H"；按公关策划，笔者设计了至少十维。
(3)注出标点。即在信息标上注明有关信息点。

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