媒介作业知识及其实操(ppt 110页)

媒介作业知识及其实操目录：
一、媒介的实质
二、国内媒介市场格局
三、媒介作业的一般内容
四、各类媒体特点和适用产品
五、媒介服务内容和特点
六、媒体策略与营销目标

 

媒介作业知识及其实操内容提要：
媒介作业解决广告信息“以什么途径说”：
即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，(目标群体，性别、年龄等）在“正确的时间”（季节性），“正确的地点”（区域市场的选择）通过正确的媒体，以“正确的花费（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。
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有线电视：
大多数网络自筹资金，没有足够的许可节目充实无数的频道；
安装费大约300元，月租10元；
东南地区增长迅速，北方相当保守；
节目多样化，有体育、电视剧、电影、音乐等独立频道，综艺频道最受欢迎；
非法广告切入。
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杂志媒体市场：
杂志广告越来越丰富，创意广告层出不穷。
杂志广告已突破传统客户，除了电器、汽车、通讯器材、手表等，食品饮料、生活用品，甚至儿童玩具都开始重视杂志广告。
拉页、夹送礼品、立体画面等等创意广告屡见不鲜。但由于印刷厂的接受能力有限，许多创意广告仍然受到限制，和国外杂志相比仍有很大差距。

 

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