消费者行为专题培训(ppt 37页)

消费者行为专题培训目录：
第一节  消费者偏好
第二节  效用的概念
第三节  预算约束（序数效用理论）
第四节  消费者选择

 

消费者行为专题培训内容提要：
无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)；  
2 凸向原点;（边际替代率递减）
3 有无穷多条；
4 两条无差异曲线不能相交；
5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
……

效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的；
同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；
同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；
不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
……

边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。
物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。
例如：水——饮用、洗澡、冲地
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?)

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