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品牌战略与营销创新专题讲座(doc 75页)

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营销战略
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品牌战略与营销创新专题讲座(doc 75页)内容简介

品牌战略与营销创新专题讲座目录:
一、我今天要讲的第一个问题是中国整体经济形势。
二、如何去造就卓越的品牌?实战中中国的企业如何成功?
三、从品牌战略来说,我们如何进入一个新的行业
四、当前营销形势的变化。

 

品牌战略与营销创新专题讲座内容提要:
今年两会之后很多经济学者议论中国会不会进入新一轮的经济增长周期,因为现在看到一些通货膨胀的迹象,比如说食用油、粮食、汽油等等都有涨价,原材料也在涨价,乐观派认为04年会达到中国经济增长的最高点。改革开放以来,中国经济发展被认为经历了三个时代。第一个时代是政经时代,靠双轨制、商政关系致富,所谓十亿人民九亿商。第二个时代是产经时代,靠产品致富,珠江三角洲是最著名的地区。进入二十一世纪,中国加入WTO之后,所有的经济学家都认为中国进入了财经时代,最主要的就是靠钱和品牌去赚钱,你最主要的财富不是有多少土地和厂房,而是你有没有强大的能够使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌。
……

现在既然是财经时代,我们要如何进行品牌建设,如何通过营销创新提升你的品牌竞争力呢?品牌建设的基础,就是我们今天所讲的品牌战略。战略是什么?对于一个企业,或者归到国家或者个人,首先是做正确的事情,而战术则是把事情做正确而已。品牌战略包括那些方面?专家认为包括四个方面。建立统一的品牌识别,树立清晰的品牌形象,发觉品牌的核心价值,将所有的传播活动集中于创造品牌价值。一个品牌到底有多值钱,我认为一个品牌可以比一个国家还富有。在中国加入WTO之后,面临的是国际竞争国际化,包括家电企业、乳业企业,还有通讯行业等等,都是国际化竞争的局面。
……

微软的技术是不是最领先的,其实网景的技术比它先进的多,为什么最后微软能够取得成功?雀巢公司的CEO曾经这样说,“我们发现自己的产品在过去所形成的优势正在慢慢地消失,因为昨天的先进技术和优势资源已经过时了”。即使在高科技产品市场中,象英特尔的产品仅有领先的技术是不够的。我们看英特尔的成功并不是因为技术,而是因为强大的品牌,它的品牌比任何一个电脑的品牌都强大。


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