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广告中的市场研究行为(ppt 90页)

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广告传媒
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广告,市场研究行为
广告中的市场研究行为(ppt 90页)内容简介

广告中的市场研究行为目录:
1、广告与市场研究的关系
2、市场研究行业与广告行业的关系
3、市场研究的基本方法与运用技巧
4、市场研究常用的定性方法-座谈会
5、市场研究常用的定性方法-文献法
6、市场研究常用的定性方法-深度访谈
7、市场研究常用的定量方法-入户访问
8、市场研究常用的定量方法-拦截访问
9、市场研究常用的定量方法-电话调查
10、市场研究常用的定量方法-邮寄调查
11、市场研究常用的定量方法-神秘顾客访问
12、市场研究常用的定量方法-产品留置访问
13、…………

 


广告中的市场研究行为内容提要:
市场研究行业与广告行业的关系:
专业化、整体化、网络化、系列化服务是客户需求的发展趋势
专业分工、优势互补、各尽所长是生存与发展的关键
专业合作的客户推广与服务,市场前景广阔
……

市场研究常用的定性方法-文献法:
定义:
通过找文献搜集有关市场信息,是一种间接的非介入式的市场调查方式。
优点:
适用范围广,现存的文献种类很多。省时、并节省费用。
缺点:
只能被动的搜集现有资料,不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
适用方面:
搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统计年鉴。
搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报。
搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介.
搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息。
……

心理认识分析:
患者认为心情、起居规律、其它疾病、压力是非直接因素的主体。并且显示出较为敏感。脱发的心理认为发生时间为早上、深夜
对于对治愈患病的潜意识中,对所属地区有信心,说明对治愈有信心。
广告取向
在广告创意、构思、作品中的背景烘托与补充因素构成上,可以考虑患者对脱发情况的心理细致程度与潜在认识。
通过对患者脱发情况的心理细致程度与潜意识的调查,可以看出患者对脱发的时间与空间及外部影响因素上是较为关注的。那么,对于广告元素与背景组合上,是广告应予考虑的。
只有合适的时间、空间及背景的组合,才更可能触动目标受众的心理期望点,有利于广告被关注。

 


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