海尔公司透明冰柜广告方案分析(ppt 32页)

海尔公司透明冰柜广告方案分析目录：
一、冰柜市场环境
二、影响冰柜购买的因素
三、AICI的思考方式
四、求诉方式
五、目标受众描述
六、影响购买因素的解决方案
七、广告目标
八、求诉方式
九、核心概念
十、透明的家庭冰吧。
十一、如何与消费者达成共鸣
十二、..........

 

海尔公司透明冰柜广告方案分析内容提要：
影响购买因素的解决方案
生活空间：没有足够的生活空间就没有家庭冰柜的存在价值，因此传讯要面对特定群体。
生活方式:随着世界文化的互相溶合与生活观念的改变，中国人对西式生活习惯有了认同，如喝冷饮、喝洋酒、吃冰镇食品等,这创造了冰柜的家用基础。新生活观念的树立对产品的存在至关重要。
……

广告目的：
创造需求，为消费者提供一种表现个人品位，满足高档生活格调的透明家庭冰吧。
满足受众陈设家用透明冰柜的欲求。
广告目标:
1.提升知名度、美誉度，促进消费者的购买。把需求化为时尚，使产品知名度达到10%。
2.提升市场销量，提升市场占有率。使这种需求变为高档生活的主流文化，提升占有率5%以上，提升销量20%。
3.抑制竞争品牌，确立家用冰柜第一品牌的地位。让消费者有品牌偏爱和品牌价值认同感。
……

海尔透明冰柜的运作规划
通过新的概念诉求，由广告达成定向传播。结合PR，SP形成整合传讯的效果。由广告提升品牌形象和亲和力，达成对消费这决策的形成的促进。由PR，SP引发对品牌的广泛关注和促进够购买的开展。

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