现代广告学专业培训教材(ppt 176页)

现代广告学专业培训教材目录：
第一章：广告和广告学
第二章：广告发展简史
第三章：广告的社会经济作用
第四章：广告规划
第五章：广告策划
第六章：广告主题策划
第七章：广告创意（上）

 

现代广告学专业培训教材内容提要：
按广告性质划分
（一）商业广告——是指以盈利为目的的商品广告
（二）社会广告——是指向社会提供福利、服务等方面的广告
（三）文化广告——科教、文卫等事业信息的广告
（四）政治广告——是指政府和政府各部门对社会公开发布的广告。如法庭判决、交通管理、税收务征收等。
（五）公益广告——与社会公共利益有关的主题为主要内容。
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古代“鼓刀扬声、吹曲破卖”→“唤起注意，招来买主，促成交换。”在企业的市场营销活动中，广告主要担负着“协助完成销售”。
整个社会来观察：广告：“通告”、“诱导”、“教育”三重功能。
一方面，广告是通过广告向消费者告知有关产品的信息和知识，通过承诺商品的使用能给消费者带来某种利益，来诱发消费者产生购买欲望、采取购买行动。
另一方面，广告也是传播观念和信仰的有力手段，它通过大众传播的语言和形象的信息而渗透于社会各阶层，强化甚至改变人的愿望、需要、兴趣、态度等，并促进了社会生活质量的提高和社会生活的有序化、理想化和艺术化。
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广告对经济发展有如此明显的促进作用的主要原因：
1．广告作为世界上最大的“无烟产业”之一，不仅直接创造了社会财富，提供了大量的就业机会。
2．广告作用的规律→扩大消费以至扩大生产：生产→消费→更大生产→更高消费
3．广告作用“优胜劣汰”的规律
4．广告以大量的、快速的信息通过情报传播方式作用于高效率的社会生活节奏和高消费的生活模式。

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