客户业务企划的真谛研讨会(ppt 208页)

客户业务企划的真谛研讨会目录：
一、企划是什么
二、企划循环
三、建立三角联系
四、大卫
五、创意简报

 

客户业务企划的真谛研讨会内容提要：
业务企划做什么？
将对消费者的洞察带入创意过程
理解在消费者、产品和品牌三者之间的相互关系
对于消费者而不是客户生意的深入了解
发展出能真正打动消费者的洞察，并在此基础上，Brief 给创意伙伴
评估广告效果 — 在激发消费者的长期和短期反应上，并据此而改进创意和媒介策略
……

业务企划不是要来取代业务人员的策略企划角色
不同的技巧
不同的知识领域
业务企划的功能可以帮助业务人员多些时间，集中心力来成为客户行销策略的伙伴，同时管理建造强有力的品牌过程
……

企划是为了将对消费者的洞察带入创意过程
传播的目的是为了影响消费者 — 建立或改变他们对品牌的看法
要影响消费者最重要的是洞察消费者
企划将这种洞察带入创意过程
深入理解消费者与产品及品牌三者之间的相互关系
发展出将三者联系在一起的消费者洞察
形成传播和创意策略
来真正打动消费者。

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