户外广告投放分析报告(ppt 54页)

户外广告投放分析报告目录：
一、饮料市场分析
二、碳酸饮料篇
三、果汁饮料篇
四、茶饮料篇
五、水
六、时尚饮料篇

 

户外广告投放分析报告内容提要：
影响饮料销量的一些主要原因
与当地的消费水平和消费习惯有关系
饮料行业的龙头所在地有关
气候高的地区，饮料的消费量相对也较高
夏季和节日期间为产品销售高峰
过去，喝饮料只是夏季的"事"，而现在是一年四季的"事"
……

其市场集中度非常高
前4名品牌的市场占有率之和大于80％，市场结构呈现可口可乐和百事可乐寡头垄断竞争特点，
碳酸饮料市场在不断萎缩，原因如下：
两乐本身饮品的多元化发展导致了可乐市场的下滑
中国饮料世界中奶类饮品、茶饮品、果汁饮料等各路诸侯纷纷崛起，分割饮料市场 
中国本土可乐在地方政府的保护下大肆进行红色割局有关
“可乐”寻求本土化趋势明显
目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源，深入细腻地了解各地的消费者的所爱，焕发品牌活力，融入消费者的生活
在促销方式上选择“加送容量，价格不变”等较能体现实惠的方式
……

果汁饮料是“碳酸饮料—矿泉水—茶饮料”之后的第四波饮料行业的浪潮
果汁饮料市场还处于发展的初级阶段
前10位品牌所占据的市场份额累积还不到20%
果汁饮料市场的前景令人看好。
世界人均7公斤，美国50人均公斤，我国人均不足1公斤……
果汁饮料消费的地区性差异较大
北京、上海、广州、深圳等大中城市是果汁饮料的重点消费区域
健康的品牌概念已为众多消费者和企业所认同
碳酸饮料”年轻、快乐、向上“的品牌内涵满足不了国人追求健康的产品内在特性。

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