广告文案写作方法分析报告(ppt 90页)

广告文案写作方法分析报告目录：
一、广告信息的形成
二、广告信息形成的过程
三、创意简报
四、总体策略
五、核心概念
六、承诺
七、利益点
八、差异
九、平面成品广告
十、电视成品广告
十一、................

 

广告文案写作方法分析报告内容提要：
广告信息形成的过程
虽然创意需要文学和艺术技巧，但创意的发展过程仍是一商业过程，需要职业水平和专业知识，并在控制下分阶段进行。主要的因素和阶段包括：制订简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品广告。
总体策略
简报写明了目标。最重要的问题是：要宣传什么？创意策略指出了传播的主要特征，信息所传达的是什么，为了传达这些信息应该使用或强调产品的什么成分或特点。
产品或服务的哪些方面会使它从竞争中区隔出来并使它显得特别？
什么样的品质最能满足顾客的需求？
产品或服务的什么方面最引人注意？
其最主要利益点在哪里？
什么是产品或服务的卖点？
……

核心概念
概念的提出必须从顾的角度出发。高层次的创造力只能从对顾客的更好的理解中获得，必须从顾客的角度来考虑问题。商业宣传活动必须以顾客为核心，来源于顾客的认识、感觉和需求，并使用顾客的语言来表述。
真实可行的概念必须回答以下问题：
它是否传达一个要点？这个要点是什么？
它是否清楚的传达了这个要点？
它对产品的承诺是什么？
这个承诺对观众而言有意义吗？
承诺
创意概念的核心是一种供给、许诺或是该产品或服务会为顾客带来些什么样的建议。一个广告必须给顾客一个购买的理由。这可以通过两种形式来表达：
用直接、公开、实际‘事实性的方式。
用间接、隐含、富有情感的方式。
……

信息传达注意事项
平衡：插图、文字等元素
简洁：虽然广告解说词的长度要根据需要而有所不同，但是那些简短、一语中的的广告总能收到较好的效果。电视广告绝不能太罗嗦，否则将无法被听清楚。
简单：必须避免废话过多和过于繁琐。
可读性和可视性：
引人注意：广告必须以某种方式获得观众的注意，标题的力量、具有煽动性的措辞或不同寻常的视觉效果、醒目的设计、强大的印刷品质、起主导作用的建议、强有力的开场白。

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