广告媒体分析报告研讨(ppt 76页)

广告媒体分析报告研讨目录：
第4章：广告媒体分析
第5章：广告的设计和制作
第6章：当代广告传播的策略与技巧
第7章：广告效果的测评

 

广告媒体分析报告研讨内容提要：
一、广告媒体的概念
媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介，是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术手段。
二、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分：
印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体；邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒体。
2、按媒体的覆盖范围分：
国际型广告媒体；全国型广告媒体；地区性广告媒体。
3、按媒体接受方式划分：视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。
4、按受众规模划分：大众媒体；中众媒体；小众媒体。
5、按照广告在媒体中展露的时间划分：长期媒体；短期媒体。
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电视广告时段的安排策略
①电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目的关心喜好程度）
②创广告时段品牌
④竞争节目的编排
⑤电视广告时段中的广告编排
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售点广告媒体分析
1、定义
售点，英语为PointofPurchase,简称为POP，直译为购买地点。售点广告即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中最后一个环节，因此也有人称之为“终端或终点广告”。
2、售点广告的种类
悬挂在商场里的彩旗、横幅、招牌、霓虹灯、橱窗布置、商品陈列、模特广告等等。
3、售点广告的作用
①与销售保持同步，起到“无声售货员”的作用。
②营造良好的售点氛围，引起消费者的购买欲望。
③帮助企业树立良好的产品和企业形象。
④精美的POP广告还可以美化环境。

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