中国媒介调查的基本情况讲义(ppt 67页)

中国媒介调查的基本情况讲义目录：
一、中国媒介调查概览
二、中国媒介调查的方法及其状况
三、中国媒介调查的研究水平
四、存在的问题和发展趋势

 

中国媒介调查的基本情况讲义内容提要：
央视拥有的网络资源：
覆盖14个城市的消费者固定样组调查网
覆盖27个城市电视观众满意度调查网
覆盖30个城市的全国读者调查网
覆盖34个城市的年度消费者调查网
覆盖136个城市的广告/节目监测网
覆盖113个城市/县的电视收视率日记调查网络和一个拥有60个站点的收视测量仪调查网络
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目前媒介调查的领域
调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特网等。
调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、广告竞争研究等。
广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱。
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满意度调查的评价作用
比较不同时段、定位不同的栏目
满意度指标是来自看过某频道和某栏目的观众的评价，我们可以比较CCTV-1的《科技博览》和CCTV-5《足球之夜》的节目质量高低。每个栏目所定位的观众群是不同的，也决定了定位小观众群的栏目收视率会比较低，但这并不能说这个栏目质量低。现在我们通过满意度知道《足球之夜》要比《科技博览》更受到自己观众的喜爱。

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