中国媒介研究报告概述(ppt 82页)

中国媒介研究报告概述目录：
1.中国媒介发展
2.目前调研环境
3.主要媒体概况

 

中国媒介研究报告概述内容提要：
帮助了解各市场的不同收视习惯
为媒介计划提供数据基础
更好的媒介选择 (频道,节目,时间段) 更加有效的媒介投入
CSM:  覆盖66个城市(日记法), 9个省北京,上海,广州(个人收视记录器)
AC Nielsen :覆盖88个频道在10个的城市: 北京,上海,广州,成都,武汉, 杭州, 沈阳,南京,天津,福州(个人收视记录器)
……

在中国有3种的调研资源可提供如下信息:
各报纸和杂志的阅读率
各种目标观众的媒体消费习惯和报纸媒体的读者构成
其他媒介选择的依据 (e.g. 广播)
消费品的使用习惯和消费者的生活形态
China Media & Marketing Survey 
China National Readership Survey
AC Nielsen Media Index (Millenium Report)
……

相关软件：
X&L TV Data 提供电视监测数据, 更新周期为两周。 我们还有290个频道为特快监测频道，数据更新周期为一周。
X&L TV Tools 提供监测范围内实际播出的节目单。与TSS连接，进行购买后实际播出与计划播出情况的自动对比，数据更新周期为两周。
X&L Print 提供报纸和杂志的监测数据。更新周期为一个月。
某年之前利用 MMS  提供的 MMS 系统进行监测数据和竞争产品数据的分析等，同时装有CSM公司提供的收视率数据可进行 GRP 的分析，数据更新周期为一个月。ChinaMM(China Multi Media) 提供电视、报纸、杂志的综合监测报告和竞争产品分析。数据更新周期为一个月。
AD Explore 软件于某年3月推出，处理电视监测数据。

..............................