网络广告的策划与运作研讨会(ppt 31页)

网络广告的策划与运作研讨会目录：
一、中国互联网环境简介
二、互联网的传播特性
三、网络广告的特性
四、网络广告的策划
五、网络广告的媒介选择
六、网络广告的效果评估
七、网络广告的策划案例

 

网络广告的策划与运作研讨会内容提要：
网络广告的特性
超越时间和空间限制
超越媒介类别限制
互动性
高技术含量
越来越多的互联网技术被用于网络广告，高技术的导入改善了网络广告的效果
FLASH技术在旗帜广告中的运用提高广告效果35%
其它用于网络广告的技术包括：Java, Java Script, ASP, XML等等
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网络广告既可以建立、提高品牌的知名度，进而改进目标观众对品牌的认知
也可以以有效的媒介投入趋动目标观众，并有效地同行销链接
定向广告
定向网上直效行销
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媒介目标
根据客户的网络广告目标
这些目标的设定可以是知名度水平、实际的点击数或设定的注册人数等
竞争环境的回顾
了解竞争环境的状况和竞争压力
网站的选择依据
寻求最有效的达成目标的机会
量化和质化的判断。

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