媒介策划之“天龙八步”讲义(ppt 57页)

媒介策划之“天龙八步”讲义目录：
一、我理解的媒介策划
二、媒介策划的重要性
三、媒介策划几种常见形式
四、媒介策划之“天龙八步”
五、几点经验
六、几点体会

 

媒介策划之“天龙八步”讲义内容提要：
什么是策划？
策划就是在目标和资源之间划上等号；
他要解决的问题无非有三个：方向、方法和方案，
即策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”
策划的“三方说”
媒介策划提供的是传播学意义上的方向、方法和方案。
……

什么是媒介策划？
系统的广告运动一般由市场调研、策划创意以及媒介投放三部分组成
市场调研主要解决广告“说什么”的问题
策划创意主要解决“怎么说”
媒介投放解决的问题是广告信息“以什么途径说”
……

部分载具选择不周全
1、部分浪费现象：电视有线的比重过大，有线的收视群体以女性为主，比较市民化、一些地方强势媒体未选，如河南电视都市频道
2、占北京发行与阅读首位的《北京晚报》未选择、《精品购物指南》为女性化报纸、可以不用，〈南方都市报〉应选择、〈参考消息〉云南版未选择、应该选择，重庆〈现代工人报〉可以不选择。

..............................