某公司公关推广方案研讨(ppt 66页)

某公司公关推广方案研讨目录：
一、市场背景状况
二、目标消费群分析
三、问题点和机会点
四、活动目的和原则
五、活动概念
六、活动策略
七、活动方案架构
八、活动说明
九、媒介策略
十、时间进程表

 

某公司公关推广方案研讨内容提要：
活动原则
符合四方面(品牌,消费者,媒介,政府)利益点.
结合二级城市不同地区的商业目标和销售目标.
尽量结合利用在各地区的国家及地区庆典活动.
……

活动成功的三个重要因素
突破口：二级城市目标消费者的兴趣点
钉子：某公关推广活动的概念和内容
锤子：沟通策略使目标消费者参与行动
……

沟通前
活动如何让消费者相信，本品牌所提供的内容能否符合
他们的需要和内心渴望？
品牌本身的理由：高品质的画面和随时在你身边的KEX店
参与上的支持点：让家庭过一个欢乐节日
沟通的支持点：新奇、欢乐、有所得、双向沟通。

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